这些案例看似分离，其实逻辑高度分歧。食物包拆不是商标讲义，消费者也不是学问产权审查员。一个词只需放正在特定消费场景里，就会天然发生寄义。企业不克不及一边享受这种寄义带来的销量，一边又正在被质疑时退回到“这只是商标”的注释里。

　　妙飞曾推出“0蔗糖”奶酪棒，包拆上用夺目的“0蔗糖”吸引消费者。公开报道显示，其配料表中除结晶果糖、聚葡萄糖外，还包罗赤藓糖醇、罗汉果甜苷等甜味成分，因而被质疑存正在消费者之嫌。

　　东鹏被骂，实正的是整个食物行业持久存正在的一套弄法：把一个合规的单项目标放大，把其他晦气消息缩小；把“0糖”“0脂”“无蔗糖”“零添加”包拆成健康暗示，让消费者正在几秒钟内完成下单。

　　东鹏“0糖”被骂上热搜，只是一个起头。当消费者越来越认实地看标签，食物企业也该认实地说人话了。

　　这背后，是一个正正在快速扩大的市场。艾媒征询数据显示，2023年中国无糖饮料市场规模已达到401。6亿元，估计2028年无望达到815。6亿元；正在采办无糖饮料时，45。5%的消费者会关心其健康、减脂结果。

　　它看起来像产物功能，企业却能够注释成品牌标识；它看起来像成分许诺，企业却能够注释成商标；它看起来像工艺、分量、产地、配料申明，企业却说那只是一个名字。

　　年轻人怕胖，中年人怕血糖，减脂人群怕热量，控糖人群怕添加糖。食物企业只需把“0糖”“0脂”“无蔗糖”放到包拆反面，就能敏捷击中这套心理。

　　这和东鹏“0糖”争议的逻辑很像。一个是消费者理解里的产物许诺，一个是企业注释里的商标资产。两头的落差，就是争议来历。

　　此中，新版GB 28050—2025有一个环节变化：预包拆食物养分成分表中，强制标示内容将包罗能量、卵白质、脂肪、饱和脂肪、碳水化合物、糖和钠。

　　无糖茶、无糖气泡水、无糖功能饮料、无糖酸奶、无糖饼干、无糖糖果……只需包拆上多一个“0”，产物就像天然获得了一层健康滤镜。

　　食物标签不克不及只是企业自说自话，更要让消费者看得懂、不。这也是为什么“0糖”“0脂”“无蔗糖”“零添加”“手打”“其他没了”“多半袋”等词，会几次激发争议。

　　近日，有发觉，东鹏0糖特饮包拆上的“0糖”，并不只是消费者理解中的养分成分描述，也是一枚注册商标。

　　仍是不少酸奶、乳饮料，也常用“0添加蔗糖”如许的标签。以及此前被多次的白象“多半袋面”和今麦郎“手打挂面”等食物。

　　所谓“心计心情商标”，就是企业把具有描述性、暗示性、营销性的词注册成商标，然后正在包拆上凸起利用。

　　评论相关商标文字逛戏时指出，这类套的焦点逻辑，是先用商标注册锁定环节词，再通过包拆、告白、定名制制认知错觉，最初以“这是商标，非功能、含量或工艺许诺”推卸义务。

　　2025年3月，国度卫健委和市场监管总局发布GB 7718—2025《预包拆食物标签公例》和GB 28050—2025《预包拆食物养分标签公例》。两项新国标设置了两年过渡期，将于2027年3月16日正式实施。

　　这里的问题，不正在于品牌能不克不及强调配料简单，而正在于这类表达太容易被消费者理解成一种绝对化许诺。一旦产物现实配料还有其他成分，消费者就会发生落差：你说“其他没了”，那这些成分算什么？

　　这就让问题变得微妙了。包拆也能够合规，但若是一个词本身带有明白的养分暗示，它就不再只是品牌识别，而会影响消费者判断。

　　这类产物特别容易打动家长。由于奶酪棒本身经常被包拆成儿童养分零食，“0蔗糖”又会让父母感觉更健康、更适合孩子。但问题是，“不加蔗糖”不等于“没有糖类成分”，更不等于全体养分布局就更优。

　　从企业回应看，东鹏并不认可本人正在成分上违规。但消费者实正质疑的，也不只是这款产物到底有没有糖。争议的焦点正在于：当“0糖”两个字呈现正在食物饮料包拆最夺目的时，通俗消费者起首会把它理解成产物属性，而不是商标资产。

　　这几个品类都有一个配合点：消费频次高，决策时间短，包拆反面的几个大字，往往就能决定消费者拿不拿。

　　按照食物养分标签法则，“0糖”不是数学意义上的完全没有糖，而是达到阈值后能够利用的养分声称。按照GB 28050相关法则，食物中糖含量不高于每100克或每100毫升0。5克，就能够声称“无糖”。

　　简爱酸奶一曲从打配料清洁、少添加。这个定位本身没有问题，也确实抓住了消费者对“清洁标签”的需求。

　　取此同时，《食物标识监视办理法子》也明白要求，食物标识该当实正在、精确、清晰、较着，易于消费者辨认和识读；食物出产运营者该当对其供给的食物标识实正在性、精确性、性担任。

　　2021年，元气丛林由于乳茶产物“0蔗糖”宣传翻车。品牌随后公开道歉，认可此前正在乳茶产物标识和宣传中，没有申明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易激发，并将包拆上的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。

　　当品牌把“0蔗糖”放到包拆反面，消费者很容易从动脑补成“无糖”“低承担”“喝了不胖”。这就是食物包拆文字逛戏最常见的径：用一个专业概念，制制一个公共。

　　监管层曾经留意到这个问题。4月23日，国度学问产权局副局长芮文彪正在国新办发布会上明白暗示，商标是用来识别商品和办事来历的，不克不及当做告白进行虚假宣传、消费者。

　　若是一款食物确实脂肪含量很低，但若是它本身糖分很高，却把“0脂”放到最大，消费者就容易把它误判成减肥敌对产物。良多食物标签的套，不是间接制假，而是选择性表达。

　　2023年以来，国度学问产权局已驳回127。3万件易消费者的“心计心情商标”申请；对曾经依规注册、但利用中存正在严沉行为的商标，也已累计对3351件依权柄宣布无效。

　　但“其他没了”这几个字，也曾激发过争议。有报道称，简爱将“其他没了”注册成了商标。对企业来说，这是品牌表达；但对消费者来说，看到“其他没了”，很容易理解成“配料极简”“没有此外工具”。

　　它没有说假话，但只说对本人有益的话。这也是消费者最反感的处所。他们不是不克不及接管食物有糖、有脂肪、有添加剂，而是不克不及接管企业把包拆设想成一场阅读理解测验。

　　这句话也能够放到东鹏事务里理解。消费者不是拿着商标证购物，而是按照包拆传送的全体消息来判断。若是企业正在视觉上、名称上、宣传上持续暗示一种产物属性，就不克不及正在争议呈现后只强调“我字面合规”。

　　今麦郎“手打挂面”也曾激发争议。消费者质疑产物并非手工制做，今麦郎方面回应称，“手打”仅为注册商标，取手工工艺无关。

　　东鹏饮料方面回应称，2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”严酷遵照GB 28050—2011中关于“0糖”“无糖”的尺度要求，商标注册是出于产物品牌需求；2025年6月上市的瓶拆版“无糖型东鹏特饮”同样合适相关尺度，原罐拆“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。

　　标签不是给品牌做营销的粉饰品，而是消费者判断产物实正在消息的入口。谁还正在用大字制制、小字弥补，谁就会越来越容易被消费者质疑。

　　对家长来说，实正该当看的不是包拆反面的“0蔗糖”，而是配料到底用了什么糖、什么甜味剂，总能量、脂肪和钠含量高不高。

　　“宋柚汁”就是近期被会商较多的案例之一。有报道称，“宋柚汁”中“宋柚”是商标，产物本身是复合果汁饮料。争议点正在于，当产物名称、商标、包拆、告白都正在强化“柚”的联想时，消费者很容易把它理解成一款柚子含量较高的饮品。

　　白象“多半袋面”曾被消费者质疑，“多半”为注册商标，并非消费者理解中的“多半袋”。白象随后发布报歉声明，称“多半”商标申请注册的初心是为了取常规份量产物做区分，如因而给消费者形成，公司诚挚报歉，并暗示将调整相关包拆。

　　所以，线糖”三个字，而正在于企业怎样利用它。若是一款饮料确实合适无糖尺度，它当然能够标“无糖”。但若是包拆反面只放大“0糖”，却不清晰提醒热量、钠、脂肪、甜味剂等其他消息，消费者就容易把“无糖”理解成“能够随便吃、随便喝”。

　　这件事很快激发热议。良多网友的第一反映是：若是“0糖”也能被注释成商标，那消费者当前还怎样相信食物包拆上的字？